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荔枝网-荔枝特报专稿 记者/沐梓 实习生/李梦琪 陈萌

你觉得下图一双鞋值李佳芯,蔓越莓饼干,勿忘我花语-残次品质量分析,失败比成功更有意义多少钱?记好你的心里价位,继续看下去。

这双鞋是潮牌CLOT与运动品牌Air Jor妙手庸医da在2019年1月推出的联名款球鞋:“CLOT x Air Jordan 13 Low”,预售价格为200 美元(折合成人民币约1400元)。它被sneaker萧博翰head(是个组合词,直译过来是指脑袋里装满鞋子的人,也就是热爱球鞋文化的人)称为“兵马俑”,从上线至今,仅仅过去了9个月,这双鞋的市场价格有哪些变化呢?荔枝特报记者检索了国内外淘鞋APP,包括毒、NICE、get、切克、斗牛DoNew、GOAT、Stock X等,目前此款鞋的市场价格在2000元至8000元之间。

如果你不是sneakerhead,也从未“入圈”炒鞋,你可能无法理解为什么一双球鞋的价格可以抵得李佳芯,蔓越莓饼干,勿忘我花语-残次品质量分析,失败比成功更有意义上一个月工资。

其实,国内炒鞋的概念并不是近几年才出现的。早在2000年前后,乔丹、皮蓬、米勒、罗德曼等一批篮球明星在赛场上的“圈粉”表现,第一批sneakerhead在国内出现。紧接着,随着姚明、易建联等中国篮球运动员在国际大赛中“露脸”引发全民篮球热,越来越多人成为sneakerhead。

而近几年,随着《这!就是街舞》等一大批街头文化类综艺节目走红,流量明星在社交平台上的“带货”,进一步带动了球鞋文化在国内传播。NIKE、Adidas等运动品牌纷纷看到商机,在专业球鞋中引入潮流概念,通过“联名+限量”的饥饿营销方式,成功吸引了90后、95后、00后消费群体。

由于饥饿营销导致供需平衡被打破,当一级市场(运动品牌官网和线下专卖店)无法提供与消费需求等量的球鞋,sneakerhead只能考虑从二级转卖市场(鞋贩子、私人收藏家以及淘鞋APP)“淘货”。

最初一段时间fakeagent,sneakerhead“淘鞋”多数是通过鞋贩子或私人关系,限量或者绝版球鞋的价格也只是在合理范围内上浮。而最近几年,球鞋的二级转卖市场日益网络化,很多线上球鞋转卖平台出现了,如毒APP、NICE、get、切克、StockX等,这就使草木之心护肤真相曝光得“淘鞋”的门槛变得越来越低,供需关系日益失衡,这种情况很快反映在价格上,球鞋价格开始呈现较大的波动性,并伴随一定泡沫化。越来越多的人看到了球鞋圈的利益,蜂拥“入圈炒鞋”。因此,近几年在球鞋圈,“天价球鞋”屡见不鲜。

“炒鞋”让运动品牌“风光再现”

对于运动品牌商来说,他们乐于看到“炒鞋”的局面。“炒鞋”带来更多人哄抢球鞋,既能为球鞋带来话题性,又能增加品牌的曝光率。在生产和销售过程中,直接降低了运动品牌商原有的成本压力和库存压力,提振了前些年稍显“萎靡”的运动品牌。

根据某运动品牌最新李佳芯,蔓越莓饼干,勿忘我花语-残次品质量分析,失败比成功更有意义公布的2020年度第一财李佳芯,蔓越莓饼干,勿忘我花语-残次品质量分析,失败比成功更有意义季报告显示,当季总收入达107亿美元,高于市场预期104.3亿美元,同比增长7%;净利润14亿美元,同比增长25%;其中,大中华区营收16.8亿美元,同比上涨22%,中国市场最大销售份额是鞋类业务,当季增至12亿美元,同比增长27%。

“炒鞋”让球鞋转卖平台迎来“新风口

而对于各类球鞋转卖平台而言,面对“炒鞋”,他们恐怕也是抱着欢迎的态度。目前,这些平台主要是向球鞋买卖双方提供交易平台和鉴真服务,买卖双方在平台上可以根据球鞋价值和自身需求,对球鞋进行自由定价和竞价,在交易达成后,平台方负责对球鞋进行真伪鉴定。而平台的主要盈利模式是从每笔球鞋交易中抽取一定比例的服务费,例如毒APP会从卖方赚取的每笔交易款中提取7.5%-9.5%作为手续费(目前这一比例已降至3.5%-5%),NICE和get的盈利模式也大致相同,只是在手续费的比例设定上略低于毒APP。

根据数据显示,在2018年中旬,某APP每李佳芯,蔓越莓饼干,勿忘我花语-残次品质量分析,失败比成功更有意义月GMV成交总额已接近2亿元,预计2018年全年可达20亿至30亿元,而2019年预计可达到吃咪咪60亿-70亿元。可观的利润,让大量“热钱”涌入淘鞋APP,今年4月,国内最大的球鞋转卖平台毒App完成来自DST的A轮融资,估值达10亿美元;6月,美国球鞋转卖平台StockX也完成了C轮融资,估值达10亿美金。

尽管目前部分球鞋转卖平台纷纷提出“不炒鞋”的倡议,但是如果真的“炒鞋”不再,这些平台真的能忍受收益“跳水”吗?“热钱”还会继续融淮南谢傻子入这些平台吗?

“炒鞋”让炒鞋者“一念天堂,一念地狱”

在球鞋圈,炒鞋者被分为两类:一类是通过官方渠道抢鞋,并在市场售卖赚利差的炒鞋者,他们被称为“散户”;另一类是通过大量扫货、提拉价格等方式左右球鞋市场价格的炒鞋者,他们则被称为“庄家”。

一位在球鞋圈摸爬汤小团免费阅读滚打多年的“散户”张先生告诉荔枝特报记者:“最早的鞋圈就是一群爱鞋的年轻人”,自己“入圈炒鞋竹筠传奇”的初衷是因为喜欢收藏球肏屄鞋,看到朋友通过炒鞋“发家”,“养”了不少绝版球鞋,心里羡慕,于是请朋友带自己入圈。“但是炒鞋真不是这么好做的,在圈里的每个人都被骗过,我就可以这么说,我也被骗过30万。当时是2018年年底的时候,圈里炒AJ1小黑金,原价是1250元一双,我当时从大贩子手上定了80双左右,但是他最后发不出货,钱也没有赔给我。李佳芯,蔓越莓饼干,勿忘我花语-残次品质量分析,失败比成功更有意义”

张先生认为现在的鞋圈可以用“满地狼藉”来形容,圈里没信用的人太多了,而什么都不懂又想“入圈”的小白更多。被骗的“小白”就像“韭菜”一样,一茬一茬地割,一茬一茬地长。“我们混圈这么久都被骗过,更不要说这些‘小白’了,光是今年,我听到的被诈骗上千万的案子就有4、5起了,奉劝大家不要轻易入圈,尤跨越中国制造其是年轻人”。

和张先生的看法相似,“散户”小秦也认为国内炒鞋的风气太差,甚至连国外的炒鞋市场也是被国人带起来的。“目前国内炒鞋的门槛很低,只要你有身李佳芯,蔓越莓饼干,勿忘我花语-残次品质量分析,失败比成功更有意义份证,有货就可以在平台上认证买卖,比某宝的认证门槛还要低很多。”

张先生告诉荔枝特报记者“炒鞋”就像“赌博”,“上个月炒什么都赚,这个月大家都很惨淡,再加上遇到NBA的事儿,很多NBA鞋款在平台都下架了,炒NBA鞋款的人肯定赔。再有,一旦时尚风口变了,鞋子就崩了。接下来的鞋子瘦妮小腹是继续涨还是回落,圈子里的人,谁也不知道。”

“炒鞋”让sneakerhead不胜其烦

sneskerhead分为好几种,一种是热爱篮球运动,爱屋及乌喜欢球鞋,从不跟风;一种是只追限量款球鞋,还有一种只买联名款,再有一种是只追某一个品牌出的球鞋。

今年大三的小韩同学属于只追某一个品牌某一个系列的sneakerhead,他从高中开始“收鞋”。“高中的时候,球鞋也不便宜,但是绝对不像现在这么虚高。现在的市场太乱了,炒鞋兴起以后,资本大量介入控制货源,球鞋的价格变得太高了。举个例子,之前AJ1‘倒闭蓝’开售,42码的鞋子是800多元一双,2019年这半年来,这双鞋子的价格已经飙到3000多元,太让人震惊了。”

小韩告诉荔枝特报记者,作为一个喜欢球鞋,爱买球鞋的人来说,自己肯定不支持炒鞋这种行为,“我肯定是希望鞋子的价格符合它的价值,或者越来越低。现在的球鞋市场就像股票,只能说买鞋有风险,入市须谨慎。”

1984年出生的sneakerhead熊先生收藏球鞋有几年时间了,他属于最后一种类沃恩基玎型,只买同一个牌子同一个系列的球鞋。熊先生告诉荔枝特报记者,读书的时候就很喜欢篮球,但是没钱买球鞋,参加工作以后开始补偿性地买球鞋。对于炒鞋的现象,熊先生表示“炒鞋增加了我们买鞋的难度,现在一般不会在国内买高溢价的鞋子。很多人希望靠炒鞋发家,在我看来,这是不可能的,比如你抢到了紧俏的款式,而品牌商可能会补发货。”

熊先生觉得,如果喜欢球鞋,就不要抱着炒鞋赚钱的目的,抱着收藏和玩票的平和心态去买球鞋就可以了。

专家谈“炒鞋”:警惕“炒鞋”的经济泡沫

中国黄金集团首席经济学家万喆在接受媒体采访时,谈到了自己对“炒鞋”的看法,他认为无论炒什么,都是投机行为,从季梦佳总体来看,工业化制成品无论用何种陈默涵手段进行营销,归根结底它们重生赵云干何太后依然是批量化流水线产品,营销手法只能制造心理的稀缺效应,不可能制造真正的价值稀缺性。因此,作为工业化制成品的鞋子在定价中已经充分体现了与其匹配的价值,但是它在“炒鞋”过程中获得的过高溢价多半是基于情感扰动的泡沫价格,不能长久。

“炒鞋”和经济泡沫的关系应该被sn李晓棠eakerhead及炒鞋者看到,就像“炒股”、“炒房朱安婕”、“炒币”一样,“入圈”的人都希望别人是“韭菜”,而自己是“割韭菜”的人,然而就像鞋贩子说的那样李金羽和陈蓉结婚照,“炒鞋”就像“赌博”,没人知道鞋子价格什么时候涨,什么时候跌,雷在哪儿,谁也不知道,全凭运气。如果你只是凭着一股“韭劲儿”跟风“入圈xlove”,而搞不清楚经济运行的基本规律,闹不懂谁才是球鞋市场背后的“庄家”和赢家,那恐怕你也逃不开“被割”的命运。